Compreender a economia através da atividade de varejo
O início da cadeia de suprimentos inclui commodities e outras matérias-primas. Os fabricantes criam o produto. O meio da cadeia de suprimentos é o atacado.
Eles distribuem os produtos e serviços para os varejistas. Os varejistas vendem para o consumidor.
Varejo e seu trabalho primário
O setor de varejo distribui todos esses bens e serviços para os clientes. Lojas de varejo incluem lojas de tijolo e argamassa como Target e Macy's. Também inclui varejistas on-line, como a Amazon. A distribuição de varejo também inclui vendas de casas como produtos da Avon e varejistas de TV como a QVC. O setor de varejo também vende serviços. Exemplos incluem restaurantes, hotéis e cabeleireiros.
O momento mais crítico nas vendas no varejo é a temporada de compras de fim de ano. É responsável por quase 20% das vendas anuais de muitos varejistas. Para joalheiros, é responsável por 70% das vendas anuais. A temporada de compras de fim de ano começa oficialmente na Black Friday , o dia depois do Dia de Ação de Graças.
Ele também inclui outros grandes dias de compras, como Cyber Monday , Green Monday e todos os outros dias de compras até o Natal.
Alguns varejistas têm uma venda de "Natal em julho" para aumentar as vendas durante a lenta temporada de verão.
Medindo Vendas e Tendências
O US Census Bureau mede as vendas no varejo com o relatório mensal de vendas no varejo dos EUA . Revela vendas totais, variação percentual e mudanças nas vendas ano a ano .
O Census Bureau não ajusta a inflação no relatório.
Isso significa que os preços voláteis do gás e do óleo afetam seus resultados. Isso pode ser enganador. Os preços do gás normalmente sobem na primavera. Os traders aumentaram os preços antes da demanda antecipada para a temporada de verão. Quando isso acontece, parece que as vendas no varejo estão subindo rapidamente. As vendas parecem cair como uma pedra no final do verão ou no outono. É quando os preços do gás caem quando os turistas voltam para casa.
Categorias de varejo
O Census Bureau divide as vendas no varejo em 13 categorias. A maior categoria (20%) é de autopeças e autopeças. Uma vez que é um componente tão grande, o relatório do Census Bureau também mostra as vendas no varejo sem auto.
Os itens a seguir representam todas as 13 categorias de varejo:
- Concessionárias de automóveis, incluindo autopeças, vendas de veículos novos e usados.
- Varejistas não varejistas, o que significa vendas de varejo online.
- Lojas de departamento.
- Vestuário, tais lojas de roupas especiais.
- Lojas de eletrônicos e eletrodomésticos, incluindo grandes varejistas como a Best Buy.
- Lojas de alimentos e bebidas, incluindo mercearias e lojas de bebidas.
- Lojas de materiais para construção e jardinagem, como Lowes e Home Depot.
- Artigos esportivos / lojas de hobby, como Hobby Lobby e Michaels.
- Lojas de saúde / beleza, incluindo drogarias.
- Lojas de móveis
- Hospitalidade e lazer, incluindo hotéis, restaurantes e bares.
- Posto de gasolina.
- Diversos. (Fonte: "Como as pesquisas são coletadas", Census Bureau.)
As lojas de departamentos e descontos representam 13% das vendas totais. Mercearias são um pouco menos. Postos de gasolina e restaurantes são um pouco menos de 10 por cento cada. Lojas de roupas e drogarias chegam a 5% cada. Lojas de móveis e eletrônicos de consumo estão em torno de 2,5% cada.
Refletindo o ambiente econômico
As vendas no varejo dizem quanta demanda existe para bens de consumo. Isso é crítico porque os gastos do consumidor representam quase 70% da produção econômica total dos EUA. Os outros três componentes do produto interno bruto são os gastos das empresas, os gastos do governo e as exportações líquidas.
O Bureau of Economic Analysis divulga o relatório interno bruto proudct a cada trimestre ao longo do ano. Se as vendas no varejo de cada mês forem fortes, é provável que o relatório do PIB também seja sólido.
A única vez que isso não será verdade, é se os preços estão subindo devido à inflação. O relatório de vendas no varejo não ajusta a inflação. O relatório do BEA usa o chamado PIB real , que ajusta a inflação.
Vale a pena também observar as vendas no varejo ano após ano, além das variações percentuais mensais. O relatório do PIB fornece uma estimativa para um ano. O crescimento das vendas a retalho desde o ano anterior dar-lhe-á uma melhor indicação do crescimento do PIB, que também é comparado com o ano anterior.
Preste atenção ao crescimento de cada uma das 13 categorias específicas das vendas no varejo. O crescimento nas vendas de automóveis criará mais empregos na indústria dos EUA. Se o vestuário estiver aumentando, isso provavelmente não aumentará os empregos nos EUA, porque a maioria desses empregos é terceirizada. O crescimento na hospitalidade e no lazer criará empregos, mas a maioria deles é menos remunerada do que os empregos industriais.