Consumidor gastando 3,8%
Dois terços dos gastos do consumidor são em serviços, como habitação e saúde.
Quase um quarto é gasto em bens não duráveis, como roupas e alimentos. O restante é gasto em bens duráveis, como automóveis e eletrodomésticos. As despesas de consumo pessoal listam mais subcategorias sobre o que os consumidores gastam.
Tendências de consumo mostram suavidade
Os gastos dos consumidores aumentaram 3,8% no quarto trimestre de 2017. Os fortes gastos dos consumidores são a principal razão pela qual a taxa de crescimento do PIB tem sido de 2-3% desde a Grande Recessão .
O Bureau of Labor Statistics informou que o americano médio gastou US $ 57.311 em 2016.
| Ano | Gastos | Mudança percentual |
|---|---|---|
| 2013 | US $ 51.100 | 0,7 |
| 2014 | US $ 53.495 | 4,7 |
| 2015 | US $ 55.978 | 4,6 |
| 2016 | US $ 57.311 | 2,4 |
(Fonte: "2016 Consumer Expenditures", Bureau of Labor Statistics, 29 de agosto de 2017.)
Como resultado, as vendas no varejo dos EUA são fortes. O total de vendas de festas aumentou 4,1%. Isso é maior do que a média de 10 anos de aumento anual de 3,5% antes da recessão.
Mas apenas 135,7 milhões de pessoas fizeram compras no final de semana de três dias da Black Friday em 2016. Isso porque elas esperavam por vendas on-line no final da temporada. As tendências de gastos dos consumidores mostram um movimento definitivo em direção a compras on-line versus compras em lojas de tijolo e argamassa.
Cinco razões pelas quais os gastos do consumidor demoraram tanto para recuperar
Embora os gastos estejam indo bem agora, levou muito tempo para se recuperar da recessão.
Primeiro e mais importante, milhões de pessoas voltaram à escola para encontrar novas carreiras. Isso reduziu as compras. A dívida de cartão de crédito nunca retornou aos níveis anteriores à recessão. Em vez disso, os empréstimos escolares atingiram os níveis mais altos da história. Educação e empréstimos para automóveis são os dois maiores componentes da dívida do consumidor .
Em segundo lugar, a crescente desigualdade de renda prejudicou os gastos do consumidor. Os níveis médios de renda não acompanharam o crescimento do mercado de ações ou do PIB. Em parte, isso ocorre porque os empregos foram terceirizados para mão-de-obra mais barata na China , na Índia , e na produção de salários baixos na Ásia. As chamadas para eliminar o NAFTA e outros acordos de livre comércio foram ignoradas para que os fabricantes não possam contratar trabalhadores dos EUA e permanecer no negócio. Como resultado, as famílias cortaram gastos e aumentaram a poupança. Isso também levou a uma menor confiança do consumidor. Muitos analistas buscam o Índice de Confiança do Consumidor para prever a probabilidade de os consumidores gastarem. Isso ocorre porque as pessoas estão mais propensas a comprar quando se sentem confiantes sobre sua capacidade de conseguir um emprego que pague melhor. A confiança do consumidor tem sido apenas gradativamente crescente desde julho de 2007.
Terceiro, as pessoas agora exigem bens e serviços a um preço cada vez mais barato.
Isso é em grande parte graças à tecnologia. Se você conseguir uma TV mais avançada no próximo ano pelo mesmo preço do modelo deste ano, ficará mais do que feliz em esperar até o próximo ano para comprar um novo produto. A internet destruiu a capacidade de preços de muitas indústrias de mídia, como livros, filmes e música. A tecnologia tornou os trabalhadores mais produtivos , exigindo menos deles.
Quarta é uma mudança para a economia. Durante a recessão , os compradores procuraram os preços mais baratos possíveis. Isso garantiu o sucesso das lojas Walmart e dólar. Como a economia começou a melhorar, uma coisa engraçada aconteceu. Eles não retornaram às lojas de preço total. Em vez disso, ocorreu uma mudança. Uma Pesquisa de Varejo da Alix Partners de 2010 descobriu que os consumidores estavam comprando produtos "bons o suficiente" e ficaram agradavelmente surpresos que fossem "bons o suficiente". Estavam dispostos a viajar ainda mais para conseguir um bom valor por um preço razoável.
Os americanos não estavam concentrados em manter seu padrão de vida como antes da crise financeira. Durante o boom da habitação, eles usaram seu home equity como um caixa eletrônico. Eles também acumularam dívidas de cartão de crédito . A crise das hipotecas subprime combinada com as restrições da dívida do cartão de crédito reduziu a dívida como fonte de recursos. O alto desemprego reduziu os salários. Como resultado, os gastos do consumidor provavelmente permanecerão estáveis no futuro previsível.
Por que essas tendências são importantes para a economia dos EUA
Como o PCE é reportado mensalmente, fornece uma indicação antecipada do PIB real desse trimestre. O gasto do consumidor é o componente mais importante do PIB . Isso faz com que seja um dos principais indicadores econômicos importantes. Se for plano, o crescimento econômico também .
Os varejistas tiveram que lidar com a renda fixa desde a recessão. Eles também tiveram que lidar com compradores que esperam maior valor combinado com preços baixos. A Amazon e outras lojas on-line roubaram muitos negócios. As empresas que dependem de uma vantagem competitiva de baixo custo ou de alto valor ficaram para trás. Em vez disso, eles devem fornecer os dois.
As empresas que não acertam podem perder seus clientes e nunca recuperá-los. Os compradores estão dispostos a ir mais longe para conseguir um bom negócio, pois eles têm mais tempo do que dinheiro. Nem todas as lojas de baixo custo estão indo bem. Se eles não fornecem o valor, eles estão fora do negócio. Isso também significa que todas as lojas de alto preço não estão necessariamente condenadas, contanto que o cliente sinta que está obtendo um bom valor pelo preço.
Essa mudança pode manter o pé no freio do crescimento econômico para o futuro próximo. Se você possui um negócio, dê uma boa olhada no valor que você fornece para o preço. Compre sua competição. Melhor de tudo, converse com seus clientes. Todas essas são boas práticas em tempos normais, mas críticas durante uma mudança para a economia.