Invista no que você conhece

Comprar ações em empresas familiares pode ser um caminho para as riquezas

Como investidores, acreditamos que é possível estimar uma faixa de valor intrínseco para uma empresa com base em suas demonstrações financeiras e arquivamentos. Isso não pode ser feito, no entanto, se você não entender como uma empresa ganha dinheiro. Se, por exemplo, você não sabe nada sobre equipamentos de telecomunicações, não deve investir na Lucent Technologies. Por quê? A menos que você entenda os produtos, o mercado, os pontos fortes e os pontos fracos competitivos da empresa, não será capaz de projetar os fluxos de caixa futuros.

Em suas palestras e escritos, o famoso investidor Warren Buffett discute freqüentemente o conceito de um "círculo de competência". Este círculo de competência consiste em todos os negócios com os quais o investidor está familiarizado e compreende completamente. Um investidor que passou os últimos dez anos como um verificador em um supermercado teria uma vantagem ao analisar as demonstrações financeiras de uma rede de supermercados; ele ou ela seria capaz de identificar os pontos fortes e fracos do negócio, avaliar o clima competitivo da indústria e comparar o desempenho de um investimento potencial com os de um excelente merceeiro.

O tamanho do círculo de competência de um investidor não é tão importante quanto definir claramente as fronteiras. Se você não estiver familiarizado com o setor de seguros, nem tente avaliar o desempenho de uma empresa de propriedades e acidentes. Da mesma forma, se você não entender a Internet, não se preocupe em solicitar o relatório anual de uma ação da Internet.

Afastar-se do círculo de competência leva um candidato a investidor à terra da especulação.

Descobrir ideias de investimento

Como você encontra empresas que você pode entender? Faça uma viagem ao seu shopping local e explore as lojas para ver o que é popular. Preste atenção para onde seus filhos querem que você os leve de volta às compras escolares.

Peter Lynch , um dos gestores de dinheiro mais bem-sucedidos da história, conseguiu que algumas de suas melhores ideias de investimento ouvissem a esposa e os filhos depois que eles voltaram da tarefa. Na verdade, Lynch comprou ações da Hanes depois que sua esposa trouxe para casa o recém-apresentado L'eggs que ela descobriu enquanto estava na fila do caixa na mercearia; o investimento fez milhões.

Outra maneira de obter idéias de investimento é percorrer sua despensa, armários, lavanderia e garagem para encontrar produtos que você usa regularmente. A maioria dos rótulos contém informações sobre o fabricante do produto. Você pode se surpreender com o que vai encontrar; O que fazer Tide, Pampers, Sempre maxi pads, Pantene Pro V, Charmin Toilette Paper, Bounty Toalhas de papel, Folders Café, Creme dental Creme, Pringles batatas fritas, Downy amaciante, Óleo de Olay, Pulo, Cascata, Cover Girl, Fixodent, Mr Limpo, Pert Plus, Pepto Bismol, Old Spice, Noxema, Millstone Café, Max Factor, Febreze, Giorgio Beverly Hills, Cabeça e Ombros, Herbal Essences, Gain, Marfim, Luvs, Alegria, Âmbito, Sunny Delight, Tampax, Zest, e Vidal Sassoon têm em comum? Eles são todos feitos pela Proctor and Gamble. A Sara Lee é outra empresa amplamente conhecida, com marcas que incluem roupas íntimas Hanes, Hillshire Farm, Playtex, alimentos Sara Lee, vestuário esportivo Champion, L'eggs, Jimmy Dean, Hotdog de estádio, Kiwi Shoe Care e Wonderbra.

Preço ainda importa

Encontrar empresas fáceis de entender é apenas o começo. O teste do círculo de competência deve ser apenas um ponto de partida para gerar uma lista de possibilidades de investimento com base nos pontos fortes e insights de um investidor. Uma empresa ainda deve exibir uma economia excelente, um preço atraente e um gerenciamento amigável ao acionista. Quando descobertos, esses investimentos sagrados certamente produzirão retornos estelares para o bolso do investidor.